A APAN é a única entidade em Portugal que representa exclusivamente os anunciantes, agindo em seu nome e como seu porta voz.

É uma associação com personalidade jurídica e sem fins lucrativos, que tem por objectivo específico a defesa, a salvaguarda e a promoção dos interesses dos seus membros em todos os aspectos relacionados com a comunicação comercial.

Podem ser membros da APAN todas as pessoas singulares ou colectivas que façam publicidade em Portugal aos seus produtos, bens ou serviços, havendo associados efectivos e associados aderentes, conforme artigo 6º dos estatutos.

Os associados da APAN representam actualmente, no seu conjunto, um volume de vendas superior 46.000 milhões de euros, mais de 75.000 postos de trabalho directos e cerca de 75% do investimento publicitário no nosso país.