Criada em Novembro de 1987 a APAN tem uma tripla missão:

1. Defender os interesses e fazer valer as posições das empresas anunciantes junto dos seus interlocutores profissionais e do meio envolvente económico-social e político.

2. Estimular a máxima eficácia e eficiência dos investimentos em comunicação dos seus associados, através da partilha de conhecimentos e contribuindo para um diálogo especializado com os vários actores envolvidos na comunicação de marketing.

3. Defender e promover uma comunicação de marketing responsável

Os objectivos estratégicos da APAN passam por:

• Promover a publicidade nos seus planos económico, técnico e ético

• Reforçar o conhecimento por parte dos poderes públicos da importância da publicidade como instrumento de marketing para o de desenvolvimento económico e do seu papel chave doa anunciantes no financiamento dos media.

• Representar os associados perante os poderes públicos, outras associações congéneres e o público em geral

• Encorajar um quadro legislativo de auto disciplina publicitária definindo alguns princípios da comunicação comercial.

• Dar aos seus associados os meios para melhorar as suas competências e conhecimentos em matéria de comunicação comercial, favorecendo a partilha de boas práticas.
  • Disponibilizar documentação técnica e/ou jurídica sobre as relações dos associados com as suas agencias favorecendo a transparência nas relações comerciais.