Normal180 € +IVA
APAN Associados140 € +IVA
A atenção dos jornalistas é disputada por inúmeras histórias e informações. Dados globais indicam que eles recebem no seu email, em média e por semana, no mínimo, 700 press releases sendo que 70% são ignorados por não serem relevantes ou mal apresentados. Em Portugal, estima-se que número seja ainda maior, sendo e média diária de 300 emaill com este tipo de conteúdos.
Saber criar comunicações eficazes pode ser a diferença entre uma marca ser, literalmente, ouvida ou ignorada.
Este curso foi desenhado especialmente para quem deseja dominar as melhores práticas na redação de press releases, notas informativas e comunicados de crise, garantindo impacto, clareza e relevância.
Dados recentes mostram que 64% dos jornalistas preferem press releases bem estruturados e informativos como principal fonte de informações. Já um título apelativo aumenta em 40% as hipóteses de abertura e leitura do e-mail. E 80% valorizam comunicações claras, sucintas e adaptadas ao público e contexto do meio.
Como é que isto se consegue sistematizar, escrever e apresentar? A pensar, literalmente, como um jornalista e nas suas necessidades. E é isso que vai aprender neste curso.
Destinatários: Gestores de Marketing e Comunicação, Brand Managers, Gestores de Produto e Gestores Comerciais.
Data: 17 e 18 de fevereiro
Horário: Dia 17 das 14h/18h, Dia 18 das 14h/18h
Duração: 8 Horas
Política de cancelamento:
Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.
- Apresentação dos objetivos e da metodologia de trabalho a utilizar na formação.
- Características de uma comunicação eficaz em RP:
– Clareza, objetividade e alinhamento com a identidade da marca.
– Adaptação de mensagens ao público-alvo e ao meio de comunicação. - Técnicas para captar a atenção dos media:
– Títulos atrativos e leads eficazes.
– Priorização de informações-chave no texto. - Casos práticos de sucesso e falhas comuns a evitar.
- Press Releases e Dossiers de Imprensa (1h30)-
– O que é um press release eficaz?
– Estrutura
– Adaptação a diferentes setores e temas (produtos, eventos, resultados corporativos).
– Dossier de imprensa:
– Construção de materiais abrangentes e atrativos para jornalistas.
– Elementos obrigatórios.
– Exercício prático:
– Redação de um press release e criação de um índice para dossier de imprensa. - Convites para Jornalistas e Propostas de Reportagem (1h30)
– Convites para eventos ou lançamentos:
– Estrutura, tom e personalização.
– Formatos digitais e impressos.
– Propostas de reportagem:
– Como construir ângulos jornalísticos e propor histórias de interesse para os media.
– Apresentação de dados e tendências para enriquecer as propostas.
– Exercício prático: Desenvolvimento de um convite para jornalistas e criação de uma proposta de reportagem alinhada com a marca. - Comunicados de Crise e Foto-legendas (1 hora)
– Comunicado de crise:
– Estrutura e princípios fundamentais (transparência, rapidez e adequação).
– Alinhamento com os valores e tom da marca.
– Foto-legendas:
– A importância de um texto claro e apelativo para contextualizar imagens.
– Exemplos práticos para eventos, lançamentos e parcerias.
– Exercício prático: Simulação de redação de um comunicado de crise e criação de uma foto-legenda para um evento fictício.
- Outros Formatos e Ferramentas de Escrita
– Mensagens curtas e diretas:
– Email pitches e notas para redes sociais.
– Q&A para media e entrevistas:
– Como criar perguntas e respostas alinhadas com o posicionamento da marca.
– Exercício prático: Desenvolvimento de um email pitch para um jornalista e elaboração de um Q&A básico para uma entrevista.
– Feedback e ajustes:
– Revisão coletiva dos exercícios realizados.
– Feedback personalizado para melhorar a clareza, impacto e relevância dos materiais.
– Conclusão e Avaliação.
