{"id":4202,"date":"2016-07-31T17:17:28","date_gmt":"2016-07-31T17:17:28","guid":{"rendered":"http:\/\/academia.apan.mailayout.com\/?p=4202"},"modified":"2017-09-14T16:01:34","modified_gmt":"2017-09-14T15:01:34","slug":"urgencia-do-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apan.pt\/academia\/urgencia-do-branded-content\/","title":{"rendered":"A urg\u00eancia do Branded Content"},"content":{"rendered":"

Branded Content<\/strong><\/p>\n

Segundo o estudo \u201cConnected life\u201d da TNS, 37% da popula\u00e7\u00e3o portuguesa utiliza intensamente a internet. 14% utiliza sobretudo para redes sociais, 13% para pesquisa de informa\u00e7\u00e3o e os restantes 37% usam-na esporadicamente. Podemos portanto dizer que temos uma popula\u00e7\u00e3o bipolarizada nos dois extremos: heavy users e net resistant.<\/p>\n

E os heavy users s\u00e3o pessoas que v\u00eam cada vez menos televis\u00e3o em direto, pelo que cada vez mais saltam os an\u00fancios. Se a isto somarmos o facto que servi\u00e7os como o Netflix, que s\u00e3o livres de publicidade, est\u00e3o a crescer exponencialmente, que as aplica\u00e7\u00f5es para bloquear an\u00fancios est\u00e3o a crescer vertiginosamente (j\u00e1 h\u00e1 400 milh\u00f5es de utilizadores no mundo), e que 65% das pessoas quer interagir com as marcas, mas 80% destas refere que o que as marcas lhes dizem n\u00e3o \u00e9 relevante, rapidamente conclu\u00edmos que o formato publicit\u00e1rio est\u00e1 a perder efic\u00e1cia, pelo que \u00e9 urgente encontrar uma alternativa.<\/p>\n

Essa alternativa \u00e9 Branded Content. Mas uma estrat\u00e9gia de branded content \u00e9 algo que n\u00e3o produz efeitos de imediato e necessita primeiro que haja um investimento no crescimento capilar de utilizadores que entram em contacto com os conte\u00fados produzidos pela marca, para depois os conseguir converter em clientes. \u00c9 por isso cr\u00edtico come\u00e7ar a investir imediatamente na \u00e1rea, enquanto ainda beneficiamos dos efeitos da publicidade.<\/p>\n

Mas estou a adiantar-me.<\/p>\n

O que significa exatamente para uma marca desenvolver uma estrat\u00e9gia de Branded Content? Significa mudar o focos da sua aten\u00e7\u00e3o. A estrela deixa de ser o seu produto\/servi\u00e7o, para passar a ser a necessidade do seu cliente. E a necessidade \u00e9 sempre algo mais vasto que a atua\u00e7\u00e3o exclusiva dos produtos. Dando um exemplo, um produto que limpa o ch\u00e3o satisfaz parcialmente a necessidade de ter a casa sempre impec\u00e1vel. Um produto de investimento satisfaz parcialmente a necessidade de seguran\u00e7a financeira. Uns t\u00e9nis satisfazem parcialmente a necessidade de estar em permanente supera\u00e7\u00e3o. Esta abordagem na verdade n\u00e3o \u00e9 nova. H\u00e1 mais de 20 anos, quando tirei o curso de gest\u00e3o na Cat\u00f3lica, j\u00e1 nessa altura fal\u00e1vamos que o focos deveria estar no cliente e n\u00e3o no produto. No entanto, essa filosofia teima em vingar na comunica\u00e7\u00e3o. Na publicidade, porque o investimento est\u00e1 muito concentrado, as empresas t\u00eam sempre a tenta\u00e7\u00e3o de tocar levemente na necessidade, para rapidamente se focarem no produto. Falar de vantagens do produto, splash de pre\u00e7o, logotipo sempre presente, terminar com packshot ruidoso, s\u00e3o tudo formas de procurar rentabilizar esse investimento que acabam por fazer da publicidade uma pe\u00e7a que diz muito ao seu marketeer e CEO, mas pouco ao cliente.<\/p>\n

E \u00e9 aqui que entra o Branded Content. Branded Content \u00e9 o que permite que as marcas finalmente demonstrem que o seu focus \u00e9 efectivamente as necessidades dos seus clientes. E permite isso, porque na realidade o branded contente \u00e9 uma extens\u00e3o da oferta de uma marca, uma extens\u00e3o que lhe permite satisfazer as necessidades dos seus clientes em diversas dimens\u00f5es. Quer ter a casa impec\u00e1vel? Eu compreendo! Para al\u00e9m do produto x, dou-lhe dicas de organiza\u00e7\u00e3o, mostro os melhores s\u00edtios para comprar material de arruma\u00e7\u00e3o e digo-lhe como pode transformar 1 m2 de arm\u00e1rio num pal\u00e1cio de armazenamento. Preocupa-se com a sua seguran\u00e7a financeira? Eu mostro-lhe como definir os seus objectivos de rendimento e poupan\u00e7a, dou-lhe ferramentas para controlar os seus fluxos, ajudo-o a gerir o risco associado aos seus planos de vida e tamb\u00e9m, quando precisar, ofere\u00e7o-lhe produtos de investimentos que se converter\u00e3o no plano reforma adequado para si. Quer superar-se? Ajudamos a tratar de todos os aspectos da sua vida f\u00edsica e mental, para que esteja sempre no seu melhor. E quando for correr, temos os t\u00e9nis perfeitos para si.<\/p>\n

O que o Branded Content faz \u00e9 permitir-nos entrar na vida dos consumidores antes de precisarem comprar o nosso produto, para que, quando chegue o momento de tomar decis\u00f5es de compra, o nosso produto esteja j\u00e1 no seu cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por Miguel Figueiredo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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