{"id":5747,"date":"2017-09-05T10:11:47","date_gmt":"2017-09-05T09:11:47","guid":{"rendered":"https:\/\/apan.pt\/academia\/?p=5747"},"modified":"2017-09-14T16:05:45","modified_gmt":"2017-09-14T15:05:45","slug":"inovar-humanizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apan.pt\/academia\/inovar-humanizar\/","title":{"rendered":"E se inovar for, afinal, sin\u00f3nimo de humanizar?"},"content":{"rendered":"

Numa economia de bens indiferenciados, com baixo valor agregado, como trazer inova\u00e7\u00e3o para as marcas? Como manter a sua relev\u00e2ncia num mercado em que as promessas funcionais (e at\u00e9 emocionais) j\u00e1 n\u00e3o surtem efeito nos \u2018consumidores\u2019?<\/p>\n

Nos \u00faltimos tempos,\u00a0desenvolveram-se muitas ferramentas, metodologias e at\u00e9 ideias de neg\u00f3cio em torno da promessa da inova\u00e7\u00e3o. Todas elas, em maior ou menor percentagem, contribuem para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios e das marcas. E a sua contribui\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o mais profunda e impactante quanto mais centrada est\u00e1 no princ\u00edpio que sustenta o marketing.<\/p>\n

A prop\u00f3sito, ainda se lembra qual \u00e9 a ess\u00eancia do marketing?<\/strong><\/p>\n

A \u00fanica defini\u00e7\u00e3o que processei e que consigo reproduzir at\u00e9 aos dias de hoje sem recorrer a uma c\u00e1bula \u00e9 a que se segue.\u00a0\u00c9 simples. \u00c9 do velhinho Kotler e diz assim:<\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u2018Selling starts only when you have a product. Marketing starts before you have a product. Marketing is the homework the company does to figure out what people need and what the company should make.\u2019<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Trocando por mi\u00fados, podemos dizer que o Marketing \u00e9 ent\u00e3o o trabalho de casa das empresas no sentido de perceber o que \u00e9 que as pessoas necessitam e, por consequ\u00eancia, o que as empresas devem fazer. H\u00e1 2 palavras-chave:\u00a0pessoas <\/strong>\u2013 e n\u00e3o consumidores \u2013 e\u00a0necessidades<\/strong>.<\/p>\n

Na universidade explicam-nos a natureza e as caracter\u00edsticas das necessidades e apresentam-nos a famosa pir\u00e2mide de Maslow. O que n\u00e3o nos dizem \u00e9 que as necessidades das pessoas\u00a0mudam consoante as circunst\u00e2ncias e que a \u2018novas necessidades\u2019 corresponde sempre a \u2018emerg\u00eancia de novos valores\u2019.\u00a0 Valores, valora\u00e7\u00e3o, valor. Soa familiar?<\/p>\n

Bingo: a inova\u00e7\u00e3o tem como objectivo a gera\u00e7\u00e3o de valor. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante, sen\u00e3o mesmo fundacional, que as marcas compreendam o que \u00e9 que as pessoas valorizam aqui e agora. E a par desta compreens\u00e3o, ir mais longe ainda, olhando para os justos propriet\u00e1rios das marcas \u2013 aqueles a quem se deve a exist\u00eancia do marketing \u2013 como humanos e n\u00e3o como meros consumidores.<\/p>\n

E se inovar for, afinal, sin\u00f3nimo de humanizar? Venha aprofundar este e outros temas no workshop a \u2018Humaniza\u00e7\u00e3o da Publicidade<\/a>\u2019.<\/p>\n

Por:\u00a0Ana Coelho
\nHumaninsight<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Numa economia de bens indiferenciados, com baixo valor agregado, como trazer inova\u00e7\u00e3o para as marcas? Como manter a sua relev\u00e2ncia num mercado em que as promessas funcionais (e at\u00e9 emocionais) j\u00e1 n\u00e3o surtem efeito nos \u2018consumidores\u2019? Nos \u00faltimos tempos,\u00a0desenvolveram-se muitas ferramentas, metodologias e at\u00e9 ideias de neg\u00f3cio em torno da promessa da inova\u00e7\u00e3o. Todas elas,… <\/p>\n

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Ler Mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[1],"tags":[177,176,175],"yoast_head":"\nE se inovar for, afinal, sin\u00f3nimo de humanizar? - Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ana Coelho da Human Insight fala sobre a publicidade e como inovar neste campo neste artigo do nosso blogue. 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