{"id":7172,"date":"2019-02-04T16:27:29","date_gmt":"2019-02-04T16:27:29","guid":{"rendered":"https:\/\/apan.pt\/academia\/?p=7172"},"modified":"2019-02-04T16:28:00","modified_gmt":"2019-02-04T16:28:00","slug":"neste-curso-ninguem-aprende-a-escrever","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apan.pt\/academia\/neste-curso-ninguem-aprende-a-escrever\/","title":{"rendered":"“Neste curso ningu\u00e9m aprende a escrever”"},"content":{"rendered":"

Escrever, todos sabemos escrever.<\/strong> Sem isso, n\u00e3o ter\u00edamos sido aprovados sequer no primeiro ano da escola prim\u00e1ria, e muito dificilmente estar\u00edamos agora a ter sequer interesse em ler este artigo.<\/p>\n

Essa ideia de que \u201ctodos sabemos escrever\u201d constitui uma das maiores dificuldades da pr\u00e1tica profissional do Copywriting<\/em><\/strong>, mais especificamente na fase da \u201caprova\u00e7\u00e3o\u201d que inclui, na verdade, toda a gente que saiba ler e tenha a oportunidade de opinar sobre o que est\u00e1 escrito. Aparentemente, juntar meia d\u00fazia de palavras \u00e9 algo que se faz em menos de um f\u00f3sforo, e n\u00e3o tem dificuldade alguma. \u00c9 qualquer coisa parecida com \u201capertar um parafuso\u201d, s\u00f3 que, no caso do parafuso, j\u00e1 se reconhece que \u00e9 preciso saber\u00a0qual<\/em>\u00a0o parafuso a apertar.<\/p>\n

Quando falamos em Copywriting<\/em>, estamos a falar de uma arte<\/strong>, ou \u2014 melhor ainda, para evitar confus\u00f5es sem\u00e2nticas \u2014 de um mister, uma profiss\u00e3o, um saber-fazer t\u00e9cnico e sens\u00edvel<\/strong>. Nesta fun\u00e7\u00e3o, n\u00e3o vingam os artistas, mas os artes\u00e3os das palavras, os profissionais da escrita mais focados nos objectivos, os estrategas da linguagem e os vision\u00e1rios da mensagem, quase sempre com o m\u00e1ximo de acutil\u00e2ncia e o m\u00ednimo de palavras. A sensibilidade na selec\u00e7\u00e3o da palavra serve os objectivos estrat\u00e9gicos e comerciais. \u00c9 aceite e comprovado que copy (texto) que n\u00e3o vende, n\u00e3o serve. O ego do artista n\u00e3o resiste ao duro embate com o \u201cachismo\u201d de todos os intervenientes no processo criativo, nem \u00e0 necessidade de escrever com a mesma aten\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o sobre temas com os quais n\u00e3o se identifica, nem a evitar colocar o seu cunho pessoal. Um redactor publicit\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 um escritor, n\u00e3o \u00e9 um poeta. \u00c9 o porta-voz das marcas, \u00e9 o argumentista das marcas e cada uma das vozes dos seus actores. O copywriter serve as marcas, n\u00e3o se serve a si mesmo.<\/strong><\/p>\n

S\u00e3o v\u00e1rios os factores que concorrem para a constru\u00e7\u00e3o de um projecto de copywriting<\/em>. Mesmo nos projectos mais simples, aquele em pouco mais aparece escrito do que uma palavra ou frase \u2014 porque at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma s\u00f3 frase \u00e9 a consuma\u00e7\u00e3o de todo um projecto de constru\u00e7\u00e3o de significado, agrega\u00e7\u00e3o de valor, inten\u00e7\u00e3o de resultado e repercuss\u00e3o depois da implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O Workshop de Copywriting que facilito na APAN foi concebido para despertar consci\u00eancias, partilhar o \u201cnosso\u201d lado (o dos redactores criativos)<\/strong>, e dar a experimentar um pouco do que \u00e9 a escrita publicit\u00e1ria. \u00c9 dirigido a anunciantes, ou seja, todo o tipo de profissionais que trabalham \u201cdentro\u201d das marcas, que gerem as marcas, de cuja fun\u00e7\u00e3o profissional faz parte a aprecia\u00e7\u00e3o e a aprova\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias das quais o copy \u00e9 parte indel\u00e9vel e incontorn\u00e1vel. Estes profissionais beneficiam, sim, com o saber avaliar um projecto de Copywriting, seja ele relativo a uma campanha de publicidade ou a conte\u00fados para Social Media, ou at\u00e9 Direct Marketing, ou tudo ao mesmo tempo. Interessa-lhes perceber se foi constru\u00eddo ou respeitado o vocabul\u00e1rio da sua marca, o tom de voz e a consist\u00eancia da mensagem. Interessa-lhes tamb\u00e9m aceder \u00e0 mente do copywriter para perceber como funciona, como se inspira, o que necessita para realizar o melhor trabalho e como resolve os desafios que lhe s\u00e3o colocados. \u00c9 \u00fatil tamb\u00e9m para gestores de equipas interessados em saber como integrar um copywriter no fluxo de trabalho da sua equipa de criativos ou de marketing.<\/p>\n

No curso de\u00a0Copywriting<\/em> n\u00e3o se ensina ningu\u00e9m a escrever, mas, sim, a descodificar o copy, o copywriter e o copywriting<\/em>, de modo a ficar apto a apoiar, facilitar e at\u00e9 a contribuir para o trabalho da reda\u00e7\u00e3o<\/strong> desde a g\u00e9nese (a constru\u00e7\u00e3o do briefing ou at\u00e9 antes disso) at\u00e9 ao processo colaborativo de altera\u00e7\u00f5es, deriva\u00e7\u00f5es e adapta\u00e7\u00e3o de mensagens a diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para mim, enquanto copywriter<\/em>, \u00e9 um privil\u00e9gio poder mostrar este lado aos \u201cclientes\u201d de uma forma colaborativa, interactiva e muito partilhada. Tamb\u00e9m eu aprendo muito, em cada uma das sess\u00f5es, com as dificuldades, constrangimentos e necessidades que cada Anunciante me reporta.<\/p>\n

Tem sido uma oportunidade de amplia\u00e7\u00e3o de perspectivas muito interessante e espero poder repeti-la muitas vezes. Espero ver-vos, no dia 20 de setembro<\/a>.<\/p>\n

S\u00edlvia Ribeiro Alves<\/a>, formadora do curso de \u201cCopywriting<\/a>\u201d da Academia \u00a0APAN<\/em><\/p>\n

Fonte: Briefing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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