{"id":7592,"date":"2019-09-04T12:16:29","date_gmt":"2019-09-04T11:16:29","guid":{"rendered":"https:\/\/apan.pt\/academia\/?p=7592"},"modified":"2019-09-04T12:16:29","modified_gmt":"2019-09-04T11:16:29","slug":"como-construir-uma-love-story-entre-marcas-e-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apan.pt\/academia\/como-construir-uma-love-story-entre-marcas-e-agencias\/","title":{"rendered":"Como construir uma love story entre marcas e ag\u00eancias"},"content":{"rendered":"

O contexto audiovisual est\u00e1 a mudar a grande velocidade. Os canais para comunicar com os consumidores s\u00e3o infinitos e a complexidade que estas mudan\u00e7as t\u00eam provocado levam a que a organiza\u00e7\u00e3o dos departamentos de Marketing e das Ag\u00eancias se tenha alterado radicalmente.<\/p>\n

No passado, a rela\u00e7\u00e3o entre anunciantes e ag\u00eancias era mais f\u00e1cil: havia um n\u00famero limitado de meios a gerir. Hoje n\u00e3o! Existem in\u00fameros canais, diferentes tipos de KPIs\u2026 e tudo isto leva a que a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e ag\u00eancias nem sempre seja a melhor e n\u00e3o nos permite usufruir de todas as possibilidades que temos ao alcance.<\/p>\n

Mas, procurando simplificar, encontrei uma forma de explicar a rela\u00e7\u00e3o entre a Ag\u00eancia e as Marcas a partir de tr\u00eas fatores, que v\u00e3o criar entre eles uma verdadeira \u201clove story<\/em>\u201d:<\/p>\n

1. Os VALORES
\n<\/strong>Apesar de nos encontrarmos num contexto extremadamente tecnol\u00f3gico, o mais importante numa rela\u00e7\u00e3o entre marca e ag\u00eancia s\u00e3o os mesmos valores que tamb\u00e9m sustentam as rela\u00e7\u00f5es humanas.<\/p>\n

De que nos serve colaborar com uma ag\u00eancia mais experiente em e-commerce,<\/em> para desenvolver a nossa estrat\u00e9gia de vendas online, se duvidamos da sua palavra? Como vamos fazer um bom trabalho para um cliente, quando desconfiamos do briefing que nos apresenta? Porque vou depositar todas as minhas expetativas de sucesso numa ag\u00eancia que \u00e0 partida j\u00e1 sei que n\u00e3o ir\u00e1 respeitar o timing?<\/p>\n

Honestidade, humildade, confian\u00e7a, transpar\u00eancia\u2026 podem continuar a completar a lista daqueles que seriam os valores-chave para uma rela\u00e7\u00e3o com os vossos parceiros. Ser\u00e3o estes tamb\u00e9m os valores que sustentam a rela\u00e7\u00e3o entre a ag\u00eancia e as marcas.<\/p>\n

2. As FERRAMENTAS
\n<\/strong>J\u00e1 nos comprometemos a ser honestos, transparentes e diretos na forma como comunicamos. \u00c9 bom, mas n\u00e3o \u00e9 suficiente! Necessitamos de uma estrutura que nos permita trabalhar a rela\u00e7\u00e3o. E essa estrutura \u00e9 desenvolvida por diferentes ferramentas, que podem ser documentos, din\u00e2micas, regras, entre outros elementos que permitem que a rela\u00e7\u00e3o seja coordenada, eficiente e at\u00e9 partilhe uma linguagem comum.<\/p>\n

Para compreendermos melhor este conceito, identificamos alguns exemplos de ferramentas:<\/p>\n