{"id":8378,"date":"2020-09-28T09:07:24","date_gmt":"2020-09-28T08:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/apan.pt\/academia\/?p=8378"},"modified":"2020-09-29T11:18:56","modified_gmt":"2020-09-29T10:18:56","slug":"relacoes-publicas-e-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apan.pt\/academia\/relacoes-publicas-e-influenciadores\/","title":{"rendered":"N\u00e3o estamos ligados, nem somos influenciados. Ou ent\u00e3o isto \u00e9 tudo \u201cmentira\u201d."},"content":{"rendered":"<p><strong>N\u00e3o estamos ligados, nem somos influenciados. Ou ent\u00e3o isto \u00e9 tudo \u201cmentira\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>O tema das redes sociais tem estado na ordem do dia. N\u00e3o por se tratar de uma novidade no panorama digital, mas pelo poder da Netflix. Parece confuso? \u00c9 bastante simples. O document\u00e1rio \u201co dilema das redes sociais\u201d veio relembrar-nos dos perigos destas plataformas comunit\u00e1rias. N\u00e3o que n\u00e3o soub\u00e9ssemos ou estiv\u00e9ssemos conscientes deles, mas a verbaliza\u00e7\u00e3o concentrada de toda esta informa\u00e7\u00e3o, feita por especialistas de grandes empresas como a Google ou o Facebook, eleva todos estes aspetos a uma nova dimens\u00e3o. Afinal s\u00e3o os homens por detr\u00e1s das \u201cm\u00e1quinas\u201d que nos contam, na primeira pessoa, como tudo se processa. E que perigos s\u00e3o estes? Fake news. O perigo da prote\u00e7\u00e3o de dados. N\u00e3o s\u00e3o temas novos, mas s\u00e3o temas que, se pensarmos muito, nos podem querer fazer desconectar.<\/p>\n<p>Mas se estamos todos conscientes destes perigos porque \u00e9 que continuamos ligados? Historicamente as redes sociais nascem associadas a uma necessidade de pertencer a uma comunidade, necessidade esta que \u00e9 sentida por consumidores cada vez mais exigentes, que querem tudo no imediato (\u201caqui e agora\u201d). Se isto fosse um jogo de palavras e as pistas fossem: comunidade, rapidez, feedback e perten\u00e7a, rapidamente cheg\u00e1vamos a <strong>Redes Sociais<\/strong>. Estes canais que nos mant\u00e9m ligados diariamente entre n\u00f3s e com o mundo s\u00e3o formas imediatas de circula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o, de intera\u00e7\u00e3o e de recolha de feedback. E \u00e9 esta \u00e2nsia e desejo de conex\u00e3o, de aceita\u00e7\u00e3o e de intera\u00e7\u00e3o que n\u00e3o nos permite desligar, mesmo que conscientes de todos estes perigos. A verdade \u00e9 que podemos dizer que n\u00e3o estamos ligados, que n\u00e3o usamos diariamente estes canais, mas quantos de n\u00f3s \u00e9 que, conscientes de todos estes perigos, apagaram os seus perfis nestes canais?<\/p>\n<p>Mas as contradi\u00e7\u00f5es n\u00e3o ficam por aqui. Vamos continuar com este jogo de palavras? Se vos der as pistas: nativos digitais, influentes, redes sociais&#8230;rapidamente pensam em <strong>Influenciadores<\/strong>, certo? Tamb\u00e9m estas personalidades que \u201chabitam\u201d nestas redes sociais est\u00e3o na ordem do dia. Quando perguntamos \u00e0 generalidade das pessoas se \u00e9 \u201cinfluenciada\u201d por alguma destas personalidades, rapidamente dizem que n\u00e3o. Isto porque associamos a palavra \u201cinfluenciar\u201d a algo negativo. Em pequenos todos n\u00f3s ouvimos a express\u00e3o \u201cn\u00e3o sejas influenci\u00e1vel\u201d. A verdade \u00e9 que, consciente ou inconscientemente, direta ou indiretamente, todos n\u00f3s somos condicionados por algu\u00e9m. N\u00e3o tem de se refletir numa compra direta. Pode apenas tratar-se de uma mem\u00f3ria criada hoje que, no momento de escolha, sem me aperceber, me influencia. E tamb\u00e9m n\u00e3o tem de ser a n\u00f3s diretamente. Um filho pode ser influenciado por uma personalidade e, naturalmente, influencia o pai. Ser influenciado \u00e9 diferente de ser influenci\u00e1vel e nem isso \u00e9 uma novidade se pensarmos nos l\u00edderes de opini\u00e3o, que sempre existiram nos jornais, na televis\u00e3o, em revistas. N\u00e3o se chamavam \u201cinfluencers\u201d, mas influenciavam a nossa forma de pensar ou de ver um determinado assunto. Mesmo sem sabermos, todos n\u00f3s somos impactados (para n\u00e3o dizer influenciados) por algu\u00e9m. E n\u00e3o tem mal nenhum.<\/p>\n<p><strong>E \u00e9 nestas duas facetas do mundo digital onde est\u00e3o alguns dos grandes desafios do futuro<\/strong>. As redes sociais t\u00eam o desafio de se reinventar, assim como as marcas t\u00eam um desafio de pensarem na comunica\u00e7\u00e3o de forma a potenciarem estes canais. J\u00e1 no que diz respeito aos influenciadores, estes s\u00e3o cada vez mais utilizados pelas marcas, mas t\u00eam tamb\u00e9m o desafio de se reinventar. Com a quantidade crescente de informa\u00e7\u00e3o a que todos temos acesso, surge o desafio da relev\u00e2ncia. Manter-se relevante para a sua audi\u00eancia, comunicar com conte\u00fados pertinentes e com frequ\u00eancia, s\u00e3o alguns dos desafios que estas personalidades enfrentam. Por outro lado, as marcas t\u00eam tamb\u00e9m de se reinventar na rela\u00e7\u00e3o com os influenciadores. Se h\u00e1 uns tempos atr\u00e1s estes eram uma forma f\u00e1cil de fazer face ao <em>ad blocking<\/em>, com a lei da publicidade estes conte\u00fados tornaram-se explicitamente patrocinados, perdendo assim a sua autenticidade e car\u00e1ter org\u00e2nico. Cabe \u00e0s marcas e aos influenciadores trabalharem lado a lado para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes. As marcas com as suas necessidades de comunica\u00e7\u00e3o e os influenciadores com a sua ess\u00eancia e com o seu maior patrim\u00f3nio: o conhecimento da sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p>A verdade \u00e9 que o mundo digital e das redes sociais n\u00e3o p\u00e1ra de evoluir. O que \u00e9 hoje uma novidade, amanh\u00e3 j\u00e1 \u00e9 rotina e depois de amanh\u00e3 j\u00e1 faz parte do passado. Os influenciadores que nascem do digital rapidamente emergem para os meios tradicionais como a r\u00e1dio e a televis\u00e3o. E no meio de toda esta transforma\u00e7\u00e3o a palavra chave \u00e9 <strong>\u201crelev\u00e2ncia\u201d. <\/strong>De quem comunica, de como comunica, onde comunica e para quem comunica.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/apan.pt\/academia\/author\/constancalameiras\/\">Constan\u00e7a Lameiras<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o estamos ligados, nem somos influenciados. Ou ent\u00e3o isto \u00e9 tudo \u201cmentira\u201d. 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