Ferramenta WFA para Comportamentos Positivos de Marketing – Gerir Riscos e Oportunidades num Mundo Precário e Polarizado
Ferramenta concebida para ajudar as empresas a construir marcas mais orientadas para o futuro, resilientes e impactantes, com base em décadas de experiência da WFA e dos seus principais membros na identificação e implementação das melhores práticas em dez áreas principais.
“Esta é uma ferramenta inestimável para ajudar as marcas a compararem-se com as melhores práticas da indústria para gerir riscos e identificar oportunidades no espírito de construir marcas mais fortes e resilientes.” – Aude Gandon, CMO global (Nestlé)
Os profissionais de marketing e os líderes políticos de algumas das maiores empresas do mundo procuram concretizar uma colaboração mais estreita, à medida que procuram resolver questões complexas num ambiente de marketing cada vez mais desafiante, revela uma nova pesquisa da WFA que lançada na Global Marketer Semana da WFA em Toronto.
Em maio de 2024, o inquérito Bridging the Gap da WFA descobriu que existe uma necessidade, tanto das funções de marketing como das políticas, por uma maior colaboração em áreas-chave como a sustentabilidade ambiental, a reputação e a gestão de riscos, o propósito da marca e o marketing responsável.
Em resposta à procura de uma colaboração mais eficaz entre estas duas funções empresariais, a WFA lançou o seu modelo Framework for Positive Marketing Behaviors no decorrer do evento em Toronto. O modelo foi concebido, por um lado, para ajudar as equipas de marketing a identificar oportunidades e gerir riscos numa série de questões críticas e, por outro, com a ambição de ajudar ambas as funções a proporcionar uma colaboração mais sistemática e a garantir um maior alinhamento.
Nota: O modelo está disponível no site para membros WFA.
Artigo cortesia WFA.
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