A Halo é uma plataforma de medição global cross-media neutra, de código aberto e orientada para anunciantes. Com base nos princípios da indústria norte-americana da WFA, fornece soluções adaptáveis e de propriedade local para todo o setor, que permitem um melhor marketing.
A Halo Framework incorpora um conjunto inovador de tecnologias que capacitam os mercados locais a usar ativos de dados, como painéis e eventos de exposição, para criar relatórios de medição que estão disponíveis por meio de um conjunto de APIs Halo. A medição resultante destina-se a responder às necessidades dos casos de uso mais ambiciosos dos anunciantes e às procuras pelos proprietários de media para medição de conteúdo.
Princípios da “North Star” para impulsionar a indústria
Coordenada por marcas globais e principais associações de anunciantes nacionais, e com o envolvimento de parceiros de todo o ecossistema, a WFA tem facilitado um poderoso programa de trabalho concebido para acelerar a implementação de uma nova onda de soluções de medição cross-media, a nível global.
O trabalho começou com o estabelecimento de requisitos “North Star” centrados no anunciante, conforme documentado na seção Princípios do Setor.
Halo – Uma nova plataforma tecnológica e de colaboração
O programa Halo, liderado por anunciantes, tem dado vida a uma nova estrutura tecnológica. O objetivo inicial é a computação segura de relatórios de medição de alcance e frequência, mas com um roteiro que inclua medição de resultados.
A Halo Framework é construído em torno de dois pilares tecnológicos:
- A Estrutura de Pessoas Virtuais
- O Estimador Privado de Alcance e Frequência (PRFE)
A WFA tem estado a trabalhar com a sua rede de Associações Nacionais de Anunciantes para apoiar a implementação do Halo. A ANA e o ISBA (Origin) estão a liderar o processo, com emocionantes pilotos locais rodando simultaneamente, ambos baseados nos “componentes comuns” fundamentais que estão a ser desenvolvidos pela Halo.
O documento inclui uma explicação detalhada de como funciona a tecnologia Halo e algumas considerações para os mercados locais, considerando-a como uma solução para o seu mercado.
Artigo cortesia WFA. Leia o original aqui.
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