Normal510 € +IVA
APAN Associados360 € +IVA
Num contexto em que a creator economy / influencer marketing deixou de ser apenas um canal de ativação para passar a influenciar cultura, distribuição, conteúdo e conversão, esta formação executiva foi desenhada para preparar líderes de marca e marketing para esse novo paradigma.
Destinada a CMOs, Diretores de Marketing, Brand Managers, responsáveis de comunicação, media e digital, e outros profissionais seniores com impacto direto nas decisões de crescimento, a formação propõe uma abordagem estratégica e prática à integração de creators nos sistemas de marketing das marcas.
Ao longo de 16 horas, os participantes irão aprofundar temas como modelos de colaboração, sistemas de crescimento com creators, integração entre conteúdo e paid media, frameworks de medição e construção de ativos estratégicos com impacto no curto e no longo prazo.
O objetivo é claro: ajudar as marcas a passar de uma lógica pontual e fragmentada para uma lógica estrutural, mais robusta, mensurável e orientada a resultados.
Destinatários: Diretores de Marketing, Chief Marketing Officers (CMOs), responsáveis de marca, responsáveis de comunicação e profissionais seniores de marketing com responsabilidade na definição de estratégia, gestão de investimento em media e desenvolvimento de iniciativas de crescimento.
Data: 8 e 9 de julho
Horário: Dia 8, das 9h/13h e das 14h/18h, Dia 9 das 9h/13h e das 14h/18h
Duração: 16 Horas
Política de cancelamento:
Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.
- Evolução do marketing de influência no contexto digital.
- O papel do awareness, engagement e performance no marketing mix.
- Limitações do modelo baseado em campanhas isoladas.
- Desafios de integração com outras áreas de marketing (media, CRM, e-commerce).
- Enquadramento do marketing de influência como parte de um sistema de marketing mais amplo.
- Evolução do papel dos creators no ecossistema digital.
- Diferença entre canal de distribuição e infraestrutura de criação de valor.
- Creator Value Stack: distribuição, conteúdo, conversão e ativos.
- Produção cultural e relevância no contexto das marcas.
- Maximização de valor através da reutilização e escalabilidade de conteúdo.
- Diferença entre campanhas e sistemas contínuos de marketing.
- Estruturação de um modelo operacional com creators.
- Fases do Creator Growth Engine: sourcing, activation, amplification, conversion e optimization.
- Critérios de seleção e segmentação de creators.
- Construção de loops de aprendizagem e melhoria contínua.
- Integração com funil de marketing e jornada do consumidor.
- Modelos de remuneração: fee fixo, performance e híbridos.
- Alinhamento entre creators e marcas.
- Gestão de relações de longo prazo.
- Negociação e definição de objetivos.
- Estruturação de parcerias orientadas a resultados.
- Conteúdo como ativo estratégico.
- Modelos de produção contínua vs campanhas pontuais.
- Test & learn aplicado à criação de conteúdo.
- Estruturação de um Content Operating System
- Escalabilidade e eficiência na produção de criativos.
- Papel do paid media na amplificação de conteúdo de creators.
- Modelos de ativação: Spark Ads, whitelisting e dark posts.
- Estratégias de teste e otimização de criativos.
- Escala de campanhas baseada em dados.
- Integração entre criatividade e performance.
- Desafios de medição no marketing de influência.
- Modelos de atribuição e limitações
- Definição de KPIs alinhados com objetivos de negócio.
- Tracking: UTMs, códigos, afiliados
- Construção de dashboards e leitura de performance.
- Integração com reporting global de marketing.
- Conceito de IP aplicado ao marketing.
- Desenvolvimento de formatos, séries e comunidades.
- Criação de ativos de longo prazo.
- Redução de dependência de media.
- Integração de creators na construção de marca.
- Estratégias de diferenciação sustentável.
