Normal150 € +IVA
APAN Associados110 € +IVA
Num contexto em que a sustentabilidade se tornou um imperativo estratégico para as organizações, o curso “Comunicação Responsável” visa dotar profissionais de diferentes áreas com as competências essenciais para integrar eficazmente os princípios da sustentabilidade nas estratégias de marketing e comunicação das marcas.
Ao longo de seis horas de formação intensiva e interativa, os participantes irão explorar conceitos fundamentais de comunicação responsável, analisar tendências emergentes, identificar riscos como o greenwashing e socialwashing, e desenvolver ferramentas práticas para comunicar de forma transparente, ética e eficaz. Serão também discutidos os principais desafios e oportunidades que o marketing digital oferece neste novo paradigma.
Este curso é direcionado a gestores, profissionais e consultores das áreas de marketing, comunicação, sustentabilidade, engenharia, qualidade e recursos humanos, que pretendam posicionar as suas marcas de forma responsável e diferenciadora num mercado cada vez mais consciente.
Destinatários: Diretores e gestores de empresas que pretendam desenvolver uma estratégia de sustentabilidade; Profissionais de Marketing, Comunicação, Engenharias, Qualidade e Recursos Humanos; Consultores nas áreas da consultoria especializada de Marketing, Comunicação e Sustentabilidade.
Data: 6 de outubro
Horário: Das 9h/12h e das 14h/16h
Duração: 6 Horas
Política de cancelamento:
Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.
- Conceitos Fundamentais
- Diferenças entre comunicação tradicional e comunicação responsável
- O papel da sustentabilidade na estratégia da marca
- Responsabilidade Social Corporativa e Sustentabilidade Empresarial.
- Tendências globais em sustentabilidade e comunicação responsável.
- Novos consumidores: gerações, valores e exigências.
- Casos de Referência nacionais e internacionais.
- A integração dos ODS nas marcas.
- Etapas do planeamento estratégico com foco na sustentabilidade;
- Análise SWOT aplicada à sustentabilidade;
- Criação de propostas de valor sustentáveis;
- Ferramentas para monitorização e avaliação de impacto.
- Princípios da comunicação autêntica e responsável;
- Boas práticas e erros comuns na comunicação de sustentabilidade;
- Greenwashing e Socialwashing: definição, exemplos e como evitá-los.
- O digital como meio privilegiado de comunicação sustentável;
- Transparência e rastreabilidade digital;
- Estratégias de conteúdo sustentável nas redes sociais;
- Influenciadores e autenticidade.
- Discussão de casos práticos (exercícios em grupo ou individuais);
- Elaboração e apresentação de uma proposta de comunicação sustentável;
- Debate e partilha de experiências.
