A maioria das PME portuguesas tem imagem corporativa e está pronta para dar o passo seguinte: construir branding. Têm logótipo, têm cores, têm um site, e o que falta é propósito estratégico, posicionamento diferenciado e uma voz de marca consistente que dê tracção ao marketing digital e ao conteúdo que produzem.
Na era da IA, este passo tornou-se ainda mais urgente. Com ferramentas que produzem conteúdo em escala ao alcance de qualquer empresa, a diferenciação depende cada vez mais do que está por baixo da execução: o posicionamento, o propósito e a identidade verbal. Marcas com esses alicerces consolidados são as que se distinguem quando todas as outras usam as mesmas ferramentas.
Os outros cursos ensinam a gerir e ativar uma marca. Este ensina a construí-la. Propósito, identidade verbal e arquitetura de marca: o alicerce estratégico que torna o marketing digital mais eficiente, o conteúdo mais coerente e o investimento em comunicação mais defensável, mesmo e sobretudo quando se usa IA para produzir e distribuir.
Destinatários: Gestores e proprietários de PME, diretores de marketing, consultores e empreendedores que investem em marketing digital e querem maximizar o retorno desse investimento com uma base de marca sólida. Para quem percebe que a diferença entre campanhas que funcionam e campanhas que não têm tração está muitas vezes no que existe antes da campanha.
PROGRAMA
- Da identidade visual à estratégia de marca: o que acrescenta valor real.
- O desafio mais comum nas PME: ter imagem corporativa e dar o salto para o branding.
- Como este salto transforma a tração das campanhas de marketing digital.
- Diagnóstico: onde está a tua empresa e qual é o próximo passo.
- Propósito estratégico: o que a empresa defende e o que a torna insubstituível.
- Posicionamento real vs. posicionamento declarado e a diferença que importa.
- Como definir um território de marca que a concorrência não ocupa.
- Exercício: construção de propósito e posicionamento para uma marca real.
- Tom de voz como ferramenta de diferenciação e de construção de relação.
- Como criar uma voz de marca que se distingue e se torna reconhecível.
- Naming, linguagem e o vocabulário que define e diferencia uma marca.
- Exercício: auditoria verbal e construção de tom de voz.
- Com a IA a produzir conteúdo em escala, o branding sólido é o que garante distinção.
- Marcas com posicionamento claro mantêm identidade quando usam IA para comunicar.
- Como o branding protege e amplifica o valor da marca na era da homogeneização digital.
- Casos reais: marcas que se distinguem mesmo quando usam as mesmas ferramentas.
- Como o branding sólido multiplica a eficiência do investimento em marketing digital.
- A relação entre marca forte e tração real em performance marketing.
- Marca e conteúdo: como o posicionamento claro dá força e direção ao conteúdo.
- Casos reais: PME portuguesas com branding estratégico e os resultados alcançados.
- O Brand Book estratégico: o que contém e como se distingue do manual de identidade visual.
- Os elementos essenciais que uma PME deve ter documentados para comunicar com coerência.
- Exercício final: construção do documento de marca de cada participante.
- Como usar o documento de marca para briefar agências, equipas e ferramentas de IA.
Política de cancelamento:
Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.