Estratégia de Comunicação 360º com IA
Este curso ensina onde estar, ensina o que dizer, e como garantir que é sempre a mesma coisa, independentemente do canal, do formato ou de quem produz o conteúdo.
O foco é a arquitetura da mensagem que dá coerência e impacto a toda a presença de uma marca.
A inteligência artificial entra como ferramenta de análise, validação e orquestração, potenciando a capacidade estratégica de quem planeia.
Pretende-se que os participantes construam planos de comunicação integrada com IA que mantenham coerência estratégica independentemente de quem executa, que canal usa ou que ferramenta aplica.
Destinatários: Diretores de comunicação e marketing, gestores de marca e consultores estratégicos com responsabilidade sobre a coerência da comunicação de uma organização em múltiplos canais e contextos. Para quem constrói a mensagem central antes de decidir onde e como a distribuir
PROGRAMA
- A diferença entre estar em todo o lado e comunicar com coerência e impacto,
- Mapeamento de touchpoints e construção de consistência de mensagem,
- Como identificar onde a comunicação perde força e como a recuperar,
- Casos reais: marcas que transformaram presença em comunicação integrada.
- O que é uma mensagem central: definição, construção e validação.
- Hierarquia de comunicação: o que dizer primeiro, o que reforçar e como criar impacto cumulativo.
- Como a mensagem central ancora e amplifica o posicionamento de marca.
- Exercício: construção de mensagem central para uma marca real com validação de grupo.
- Como adaptar mensagem por canal e formato mantendo o fio estratégico.
- A linha entre adaptação criativa e fragmentação de posicionamento.
- Momentos da jornada do consumidor e a mensagem certa em cada fase.
- Exercício: a mesma mensagem em cinco canais, análise de coerência e reforço.
- Como usar IA para auditar e reforçar coerência de comunicação ao longo de uma campanha.
- IA na análise de mensagem: identificar padrões e oportunidades de consistência.
- IA como ferramenta de orquestração: coordenar mensagem entre canais, equipas e agências.
- O que requer julgamento humano e como a IA o potencia.
- Estrutura de um plano de comunicação integrada com critérios de coerência e impacto.
- Como integrar IA no planeamento mantendo controlo estratégico e qualidade editorial.
- Métricas de comunicação integrada que refletem consistência de posicionamento.
- Exercício final: plano de comunicação integrada com IA aplicado a um caso real.