O curso Gestão de Marca Pessoal prepara diretores e profissionais seniores de marketing, comunicação e publicidade para gerirem a própria marca pessoal com o mesmo rigor estratégico que aplicam às marcas que lideram, através da Metodologia TO BE®.
Ao longo do programa, vão aprender a distinguir a marca pessoal percebida da marca pessoal efetiva e a construir a Proposta Única de Valor (PUV), a mensagem central que sustenta uma marca pessoal coerente e diferenciadora.
De forma prática, serão exploradas ferramentas de gestão da reputação, da imagem e da comunicação estratégica, aplicadas ao contexto de liderança e à presença executiva em canais como o LinkedIn.
Destinatários: Diretores e responsáveis de Marketing, Comunicação e Publicidade, gestores de marca e profissionais seniores da área da comunicação empresarial que pretendam gerir a sua marca pessoal com o mesmo rigor estratégico que aplicam às marcas que lideram.
PROGRAMA
- Metodologia TO BE® e a marca pessoal como ativo de liderança; marca pessoal percebida vs. marca pessoal efetiva.
- Autoconhecimento estratégico: competências, valores e traços diferenciadores.
- Teste de arquétipos de marca.
- Construção da Proposta Única de Valor (PUV).
- Posicionamento face à concorrência interna e externa.
- Gestão da perceção e da credibilidade.
- Prova social e consistência entre discurso e ação.
- Coerência entre imagem visual, discurso e valores.
- A imagem como extensão da estratégia de marca.
- Comunicação estratégica e presença executiva.
- O LinkedIn como canal de liderança.
- Construção individual do plano de marca pessoal: objetivos, canais e indicadores de acompanhamento.
- Síntese, partilha de compromissos individuais e recomendações de continuidade.
Política de cancelamento:
Em caso de cancelamento no prazo inferior a 72 horas da data da formação será cobrado um fee de 120€ por participante.