O Paulo entrou no mundo da Publicidade em 1999 na agência Lintas.
Desde essa data e até hoje já trabalhou na Leo Burnett, na BBDO, na Partners e na Euro RSCG.
Em 2010 fundou a agência Moon, mas as voltas da vida trazem-no de volta à Euro RSCG em 2014, agora denominada Havas.
Entre as várias marcas já trabalhadas encontram-se: TMN, Optimus, Unitel, Vodafone, BES, Galp, Fiat, Continente.