O mundo do marketing e da publicidade está em constante transformação, impulsionado por inovações tecnológicas, mudanças nos comportamentos dos consumidores e novos desafios económicos e sociais.
O ano de 2025 promete ser um marco em que tendências emergentes definirão como as marcas se conectam com os seus públicos.
Para as empresas portuguesas, compreender e alinhar-se a estas tendências será essencial para garantir relevância e competitividade.
1. A Personalização aprofundada com Base em Dados
A personalização continua a ser um pilar fundamental do marketing, mas em 2025 será levada a novos níveis. Com o avanço de tecnologias como a IA generativa e a análise preditiva, as marcas poderão oferecer experiências profundamente personalizadas em tempo real. As empresas portuguesas devem investir em soluções de Big Data e plataformas de gestão de relações com clientes (CRM) que integrem IA para capturar e interpretar comportamentos do consumidor com maior precisão.
Estratégia recomendada: direcionar orçamentos para ferramentas de automação e análise de dados, garantindo conformidade com o RGPD, para criar campanhas personalizadas que respeitem a privacidade.
2. O Crescimento do Marketing de Voz e Conversacional
Com o aumento da utilização de assistentes virtuais como Alexa, Siri e Google Assistant, o marketing de voz está a ganhar terreno. Em 2025, espera-se que as pesquisas por voz representem uma porção significativa das interações digitais. as empresas portuguesas podem explorar esta tendência criando conteúdos otimizados para busca por voz e investindo em chatbots mais intuitivos e personalizados.
Estratégia recomendada: desenvolver estratégias de SEO focadas em linguagem natural e investir em soluções de IA conversacional para melhorar o atendimento ao cliente.
3. Sustentabilidade e Marketing com Propósito
Os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental e social das suas escolhas. As campanhas que destacam iniciativas sustentáveis e responsabilidade corporativa vão destacar-se em 2025. Em Portugal, onde a sustentabilidade é um tema crescente, as marcas devem integrar este princípio nas suas comunicações e operações.
Estratégia recomendada: reforçar o storytelling em torno de iniciativas ambientais e sociais, utilizando formatos como vídeos curtos e interativos para comunicar essas histórias de forma autêutica.
4. Experiências Imersivas no Metaverso
O metaverso, embora ainda em fase de expansão, continuará a moldar o marketing. as marcas de diversos setores estão a explorar oportunidades para criar experiências imersivas e interativas que envolvam os consumidores em novos níveis. As empresas portuguesas podem aproveitar este espaço para construir presença digital e interagir com audiências mais jovens.
Estratégia recomendada: experimentar campanhas no metaverso, como eventos virtuais ou lojas digitais, para criar experiências memoráveis.
5. Conteúdo Gerado por Utilizadores e Influenciadores
Os consumidores continuam a confiar mais em recomendações autênticas do que em publicidade tradicional. Em 2025, o conteúdo gerado por utilizadores e as parcerias com micro e nano-influenciadores vão dominar as estratégias de marketing. Para as empresas portuguesas, trabalhar com influenciadores locais pode gerar maior impacto.
Estratégia recomendada: alocar parte do orçamento para colaborações com influenciadores alinhados com os valores da marca e incentivar os clientes a criarem conteúdo relacionado com os seus produtos ou serviços.
6. A Ascensão de Conteúdo Curto e Impactante
Com a popularidade de plataformas como TikTok e Instagram Reels, o conteúdo curto e dinâmico vai continuar a dominar em 2025. As marcas devem concentrar-se em criar mensagens claras e criativas que capturem a atenção em segundos.
Estratégia recomendada: investir em produção de vídeos curtos e otimizados para dispositivos móveis, com chamadas à ação claras.
7. Publicidade Programática e Dados de Primeira Mão
Com as restrições crescentes ao uso de cookies de terceiros, os dados de primeira mão tornaram-se essenciais. A publicidade programática baseada em dados recolhidos diretamente dos consumidores será uma tendência-chave.
Estratégia recomendada: construir uma base de dados própria através de interações diretas e subscrições, garantindo uma abordagem ética e transparente.
Conclusão
Ricardo Torres Assunção, Secretário-Geral da APAN, afirma que “as empresas portuguesas têm em 2025 uma oportunidade única de liderar com criatividade e responsabilidade, alinhando-se às tendências globais enquanto promovem valores como sustentabilidade, inclusão e inovação. Direcionar estratégias e orçamentos para estas áreas não é apenas uma necessidade, mas uma vantagem competitiva”.
O ano de 2025 será um ano de oportunidades e desafios para as empresas portuguesas no setor de marketing e publicidade. Para se destacarem, é crucial investir em inovação, sustentar valores autênticos e adotar estratégias baseadas em dados e novas tecnologias.
Mais do que acompanhar as tendências, é o momento de liderá-las, garantindo que as marcas não apenas atendam às expectativas dos consumidores, mas também inspirem um impacto positivo no mercado global.
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