Do risco à oportunidade: como as marcas podem transformar a incerteza em vantagem – JUL’2026
O imprevisível tornou-se o novo normal para as marcas. Mais de 90% dos profissionais de marketing sénior afirmam que o contexto empresarial é hoje mais arriscado do que há 12 meses.
Quase oito em cada dez consideram que já não estamos perante um cenário de negócio habitual. Neste webinar a WFA e à The Intangibles analisam os resultados do Barómetro de Risco WFA 2026, para compreender como as marcas podem navegar melhor neste contexto de imprevisibilidade e identificar formas de transformar a atual incerteza numa oportunidade competitiva.
Explore as principais fontes de risco e disrupção que atualmente afetam os profissionais de marketing a nível global, desde a instabilidade geopolítica e a incerteza económica até à Inteligência Artificial (IA) e conheça frameworks que os líderes de marca podem utilizar para navegar nesta nova realidade e transformar a incerteza numa vantagem.
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O Futuro das Marcas na Era da Inteligência Artificial não é sobre IA – “APAN e Institute for Tomorrow”- MAI’2026
Fala-se de Inteligência Artificial como a grande força transformadora do mercado. Mas no SXSW 2026 ficou claro: o verdadeiro impacto não está na tecnologia em si. Está na forma como tudo à volta está a mudar. Todos os anos, o SXSW, em Austin (Texas), reúne líderes, criadores e empresas para antecipar as mudanças que vão redefinir tecnologia, cultura e negócio.
João Baptista, Founder & CEO do Institute for Tomorrow, neste webinar, analisa a mudança estrutural: o fim do modelo “consumer centric” e a transição para sistemas onde o humano deixa de ser alvo e passa a ser infraestrutura e o que realmente está a mudar: A convergência entre tecnologia; cultura; dados e negócio; a IA como amplificação das capacidades humanas; não substituição; o novo valor do contexto; da intuição e do conhecimento tácito; a transição de marcas para ecossistemas vivos e participativos e a crescente importância de criar relevância real num mundo saturado
Para além do ROI: Compreender o que impulsiona o desempenho no TikTok – MAR’2026
Neste webinar, explorámos uma nova investigação da Ebiquity e do TikTok, com insights práticos sobre custo, criatividade e performance. Contámos com a participação de Inés Miranda (Ebiquity), que apresentou o estudo, e de Miguel Silva (Wells), com um caso real no terreno. A conversa contou ainda com Diogo Sassetti (TikTok Portugal) e Marta Marques (Ebiquity), num painel moderado por Ricardo Torres Assunção (APAN), que trouxe uma visão clara e dinâmica à discussão.
Insights Portugal Media Budgets Report 2026 – Webinar APAN x Ebiquity – DEZ’2025
A WFA e a Ebiquity realizam o Annual Media Budgets Survey, um estudo que disponibiliza informações essenciais sobre as prioridades que devem constar na definição dos orçamentos de media das principais marcas em todo o mundo. Neste webinar, Ricardo Torres Assunção, Secretário-Geral da APAN, Teresa Burnay, Executive Committee Member, Business Unit Director and Media Director na Unilever Portugal e Marta Marques, Regional Manager da Ebiquity, apresentam em detalhe os pormenores deste valioso estudo que muito contribuirá para uma tomada de decisão mais alinhada com os desafios futuros que enfrenta toda a indústria.
O Mundo à Frente 2025 com Tom Standage (The Economist) – DEZ’2025
Neste webinar, Tom Standage, vice-editor do The Economist, antecipa os 10 temas chave do relatório The World Ahead 2025, oferecendo uma visão estratégica sobre o que moldará o próximo ano. A sessão aborda os impactos das eleições nos EUA, tendências globais no comércio, economia e energia, e o papel crescente da inteligência artificial. Com base num dos relatórios mais prestigiados da The Economist, esta análise prepara profissionais para enfrentar 2025 com informação crítica e perspetivas globais.
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