Webinar / Apresentação

A WFA lança uma nova fase da série Destaques de Conhecimento, com foco na Inteligência Artificial, para responder à falta de competências internas e às preocupações éticas que limitam a sua adoção. Em parceria com especialistas, estas sessões visam capacitar profissionais de marketing, jurídico e políticas públicas para uma utilização estratégica da IA. Neste webinar, Jon Morra, Chief AI Officer da Zefr, analisa a evolução da IA, padrões de uso no marketing e exemplos práticos de aplicação.

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Neste webinar, Irene Joshy, Diretora de Criatividade e Insights da Kantar para a Ásia e Austrália, explora como as marcas globais podem crescer em novos mercados mantendo a sua autenticidade. A sessão aborda os fundamentos do marketing moderno aplicados à região Ásia-Pacífico, incluindo a definição de identidade de marca global, a importância do alinhamento criativo com o produto e a criação de relevância local através de boas práticas e estudos de caso.

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A equipa de media da WFA analisa neste webinar os resultados da pesquisa Outlook, com previsões sobre a inflação nos preços dos media por região, país, canal e período. Vincent Letang, da Magna/IPG Worldwide, complementa com uma análise sobre a evolução da smart TV, destacando diferenças entre América do Norte e Europa. A sessão destina-se a profissionais de media, compras e marketing interessados em tendências e planeamento orçamental.

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Neste webinar, Matt Davies e Pieter-Paul von Weiler, cofundadores da BetterBriefs, apresentam as conclusões do The Better Ideas Project, um estudo global conduzido em parceria com a WFA sobre os desafios na avaliação de ideias criativas. Com base em mais de 1.000 respostas de profissionais de marketing e agências, a sessão revela barreiras críticas ao julgamento criativo, dificuldades no feedback e tendências no processo de conceptualização, propondo práticas para melhorar decisões e resultados criativos.

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Promovida pela WFA, este webinar com Qi-Han, Diretor de Produto para Agências na Google, revela como as inovações em pesquisa impulsionadas por Inteligência Artificial estão a transformar a experiência do consumidor. Nesta sessão aborda o futuro da pesquisa orientada por IA, desfaz mitos sobre comportamentos e tendências, e oferece estratégias práticas para profissionais de marketing se adaptarem. Inclui temas como Google Lens, Pesquisa por Círculo e mudanças no comportamento dos utilizadores na região Ásia Pacífico.

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