“Reduzir a Fraude na Compra Programática” – Set’17
Como parte do esforço para eliminar a capacidade de se poder lucrar no ecossistema de publicidade digital aberta através de inventário de contrafação, o IAB Tech Lab criou um novo protocolo chamado Ads.txt (Vendedores Digitais Autorizados). O Ads.txt é um método que os editores e distribuidores podem usar para declarar publicamente quais as empresas autorizadas a vender o seu inventário digital.
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“Gestão mais Eficaz de uma Agência” – Set’19
A gestão das agências nunca foi fácil, mas a situação foi exacerbada pela natureza mutável do ecossistema da comunicação e pelas dificuldades associadas aos novos desafios. Por isso torna-se importante a compreensão detalhada das necessidades e comportamentos do cliente/agência.
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“Tendências Globais de Produção de Marketing para 2019” – Abr’19
À medida que profissionais de marketing e de procurement tentam navegar num cenário de produção em rápida mudança como o atual, é importante que considerem o que está acontecer na indústria criativa e que afeta a forma como os conteúdos são produzidos
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“A Quadratura do Círculo da Remuneração” – Fev’19
Uma das preocupações de muitos profissionais de compras é como apresentar um modelo de remuneração que se adapte às suas necessidades de negócio e que garanta a motivação das suas agências.
Embora nos últimos anos tenha havido uma série de desenvolvimentos na forma de abordar a remuneração, há fortes evidências de que algumas questões profundamente enraizadas nas abordagens não foram corrigidas ao mesmo ritmo.-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN
“As Novas Fronteiras da Fraude Publicitária” – Fev’19
No Compêndio sobre Fraude Publicitária para Investidores de Media de 2017, a WFA previu que a fraude em publicidade poderia valer mais de US$50 mil milhões até 2025. À medida que os anunciantes foram reforçando as suas soluções de verificação de anúncios, a fraude publicitária deixou de estar na lista de prioridades dos profissionais de marketing.
Mas a fraude publicitária não acabou nem o problema foi resolvido, como ficou demonstrado recentemente pela descoberta do “3ve“, uma das maiores e mais sofisticadas operações de fraude publicitária vistas até hoje.-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN
