“Comunicação Integrada” – Out’19
Oiça Jonathan Turner, presidente da OxfordSM, uma consultora especializada em Estratégia e Inovação, sobre como assegurar uma comunicação integrada eficaz quer em escala quer em ritmo.
Insights, estrutura, recursos e novas formas de trabalhar em equipa são alguns dos temas abordados.
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“Quebrar Estereótipos através da Publicidade” – Set’19
Como desenvolver conteúdo de marca sem estereótipos ultrapassados
72% dos homens e mulheres concordam que a publicidade perpetua estereótipos ultrapassados e não refletem o mundo em que vivemos atualmente. Enquanto isso, os anúncios progressistas são 25% mais eficazes. Existem pois, argumentos morais e económico para as marcas fazerem mais.-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN
“Cannes Desconstruído” – Set’19
Que mudanças estão a moldar hoje o mundo da publicidade?
Patrick Jeffrey, Head of Advisor da Contagious, vai analisar todos os trabalhos que foram premiados este ano em Cannes – e partilhar insights exclusivos das pessoas que os criaram e dos jurados que os avaliaram.
Critica, é a combinação da perspetiva única da Contagious sobre a indústria e a avaliação das implicações para os negócios nos próximos anos.-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN
“Estratégia de Gestão de Direitos” – Set’19
A quantidade de canais de media que hoje temos disponíveis, tornou mais complicado o cenário da produção de anúncios. Os anunciantes são desafiados a criar novos conteúdos a uma velocidade muito rápida e, geralmente, com orçamentos mais restritos. E para responderem a essa necessidade começam a desenvolver parcerias com novos tipos de criadores de conteúdos alargando o alcance criativo da sua marca reposicionando ativos – o que leva a uma matriz de gestão de direitos bastante mais complicada.
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“Avaliação de Agências” -Set’17
Richard Benyon (CEO da Decidware) partilha os resultados do último estudo feito pela World Federation of Advertisers (WFA) acerca das tendências na gestão e avaliação de desempenho de agências. São apresentadas métricas comuns e as formas como elas se relacionam com a remuneração e são ainda abordados mecanismos para promover parcerias frutuosas e colaborativas.
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