Os profissionais de marketing têm que trabalhar em parcerias mutuamente benéficas com as suas agências com o objetivo de criar, construir e manter marcas fortes e com boa reputação. Este documento de Boas Práticas reúne um conjunto de sugestões sobre como gerir um concurso de agências de publicidade e comunicação desde a procura até à seleção e gestão dessas relações de parceria.
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