De novo em palco, na 17ª Edição dos Prémios à Eficácia, celebrámos o melhor da indústria do marketing e da comunicação em Portugal, com a certeza de que a nossa eficácia deixa marca. No rescaldo de uma crise pandémica onde todas as marcas e todos os marketers foram profundamente desafiados, o nível de excelência na comunicação não só não desapontou, como demonstrou a resiliência de um setor cada vez mais essencial na sociedade.
A grande vencedora da noite foi a Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa – APCL, que pela sua campanha “Preenchidos pela Paralisia” foi distinguida com o Grande Prémio dos Prémios à Eficácia 2021. Fruto da criatividade das agências Havas Lisboa e Havas Media, a APCL mostrou que deficiência não é sinónimo de incapacidade, ao disponibilizar uma equipa de contabilistas com paralisia cerebral pronta a ajudar os portugueses a preencherem o seu IRS de forma gratuita, tendo como única contrapartida a doação de 0,5% do valor do IRS para a associação. Os resultados foram históricos para a APCL, tendo conseguido o maior valor de doações de sempre.
As agências que mais marcaram 2021 com a sua eficácia foram O Escritório, que arrecadou o prémio de Agência Criativa do Ano, e Arena Media, que venceu o prémio de Agência de Meios do Ano.
Nas restantes categorias, os vencedores foram:
Alimentação e Bebidas:
- Ouro: 6AM Game | Danone | COMON + iProspect
- Prata: Preço Lidl | Lidl| O Escritório + Havas Media
- Bronze: Sofa Moments | Unilever |Initiative + Reprise
Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar:
- Ouro: Cien é para todos | Lidl | O Escritório + Havas Media
- Prata: Dove – Projeto pela autoestima | Unilever| Initiative + LLYC
- Bronze: EXCELLENCE CRISTINA 7.7| L’Oréal Portugal| McCann + Studio M
Produtos de Consumo Duradouro:
- Ouro: Worten Black Friday Night| Worten | BigFish + Arena Media
- Prata: O Ídolo | Samsung| Uzina
- Bronze: Black Friday| Worten| FUEL + Arena Media + BigFish
Telecomunicações e Media:
- Ouro: Natal Vodafone| Vodafone | WundermanThompson + Carat
- Prata: INTERVALO | The Walt Disney Company| Publicis + The Walt Disney Company In-House
- Bronze: Tributo ao Professores| Vodafone| WundermanThompson + Carat
Serviços Financeiros e Seguros:
- Ouro: Ritmo Vida| Ageas Portugal | Arena Media + Havas + Havas Sports & Entertainment
- Prata: Vamos lá | Millennium bcp | Bar Ogilvy
- Bronze: Vai correr bem| Millennium bcp | Bar Ogilvy
Distribuição e Restauração:
- Ouro: Folhetos Personalizados Continente| Sonae MC | Buzzbeat
- Prata: Vender o Lidl | Lidl | O Escritório + Havas Media
- Bronze: Mariana| Sonae MC | Arena Media + Adagietto
Restantes Serviços e Administração Pública:
- Ouro: GERAÇÃO ZERO| EDP | Partners
- Prata: MEO ENERGIA | MEO | Partners
- Bronze: Palavras leva-as o vento | Iberdrola | Bar Ogilvy + UM + Reprise
Novos Produtos e Serviços:
- Ouro: O Ídolo | Samsung| Uzina
- Prata: MEO ENERGIA | MEO | Partners
- Bronze: Folhetos Personalizados Continente| Sonae MC | Buzzbeat
Ativação e Patrocínios:
- Ouro: INTERVALO| The Walt Disney Company| Publicis + The Walt Disney Company In-House
- Prata: O Ídolo | Samsung | Uzina
- Bronze: Black Friday | Worten | FUEL + Arena Media + BigFish
Comunicação Institucional:
- Ouro: Pyros Collection| ANO / WWF| FCB Lisboa
Comunicação Tática:
- Ouro: Mariana| Sonae MC | Arena Media + Adagietto
- Prata: Perna de Pau| Unilever | Initiative + DDB
- Bronze: Cú de Judas | DOTT.pt | Nossa + Arena Media
Utilização Criativa de Meios:
- Ouro: INTERVALO| The Walt Disney Company| Publicis + The Walt Disney Company In-House
- Prata: Worten Black Friday Night| Worten | BigFish + Arena Media
- Bronze: Mãe Energia | Galp| MediaCom + Content in the name of brand love
Envolvimento de Comunidades:
- Ouro: Vender o Lidl| Lidl| O Escritório + Havas Media
- Prata: Mariana| Sonae MC | Arena Media + Adagietto
- Bronze: 6AM Game| Danone| COMON + iProspect
Low Budget:
- Ouro: Preenchido pela Paralisia| Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa – APCL | Havas Lisboa + Havas Media
- Prata: Perna de Pau| Unilever | Initiative + DDB
- Bronze: Adopt a Filter| Associação Francisco de Assis| Nossa
A Força do Bem:
- Ouro: Preenchido pela Paralisia| Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa – APCL | Havas Lisboa + Havas Media
- Prata: Dove – Projecto pela autoestima | Unilever| Initiative + LLYC
- Bronze: Todos os Passos Contam| Galp| COMON + Mediacom
Resposta a Desafios:
- Ouro: Worten Black Friday Night| Worten | BigFish + Arena Media
- Prata: Cien é para todos | Lidl | O Escritório + Havas Media
- Bronze: 6AM Game| Danone| COMON + iProspect
Saiba mais sobre os Prémios e os vencedores em www.premioseficacia.org.