É provável que os preços dos meios de comunicação continuem a inflacionar globalmente em 2019 para offline e online, apesar das nuances regionais e locais, como mostra o WFA Outlook 2019 – o relatório anual das previsões de custos de meios de comunicação da WFA.
A TV deve continuar com uma tendência inflacionária de cerca de 6% a nível global. O vídeo on-line também deverá aumentar consideravelmente em + 6,4%, impulsionado principalmente pelas economias da APAC e, mais especificamente, pela China, onde é esperada uma inflação de + 13%.
Como um provável efeito da procura, a inflação de preços de media off-line é projetada para ser muito mais modesta em 2019, com a média global ponderada em torno de + 2%.
A estimativa para 2019 abrange 50 mercados em sete canais de media: TV, rádio, jornais, revistas, outdoor, Online Display e vídeo on-line. Os resultados baseiam-se na análise das previsões do setor e, como em anos anteriores, todos os Grupos de Agências e auditores de media foram convidados a apresentar previsões de custos para 2019 e dados reais de 2018.Catorze empresas participaram no total – cinco holdings de agências de media e nove consultoras.