O objetivo principal do estudo desenvolvido pela WFA e Ebiquity sobre Eficácia da Publicidade Online é entender até que ponto os problemas associados ao ecossistema digital afetam a confiança dos anunciantes e se as múltiplas questões sobre accountability e transparência levam a uma mudança nas tendências do investimento.
O estudo incidiu sobre publicidade no meio digital, incluindo banners estáticos e vídeos, anúncios publicitários em redes sociais e pay-per-click search. Estes são os investimentos mais significativos nos canais digitais sobre os quais incidem as preocupações dos anunciantes, nomeadamente ao nível da segurança da marca.
A maioria dos inquiridos não está satisfeito com as ferramentas de medição das campanhas online e apenas uma parte acredita que o plano investido foi rentável. No entanto, e apesar das dúvidas, os índices de confiança na publicidade online continuam altos. Os anunciantes ainda não estão convencidos sobre a sua eficácia mas aceitam o desafio que apresenta.
Veja o estudo em detalhe aqui.