“Cannes Desconstruído” – Set’19
Que mudanças estão a moldar hoje o mundo da publicidade?
Patrick Jeffrey, Head of Advisor da Contagious, vai analisar todos os trabalhos que foram premiados este ano em Cannes – e partilhar insights exclusivos das pessoas que os criaram e dos jurados que os avaliaram.
Critica, é a combinação da perspetiva única da Contagious sobre a indústria e a avaliação das implicações para os negócios nos próximos anos.-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN
“Estratégia de Gestão de Direitos” – Set’19
A quantidade de canais de media que hoje temos disponíveis, tornou mais complicado o cenário da produção de anúncios. Os anunciantes são desafiados a criar novos conteúdos a uma velocidade muito rápida e, geralmente, com orçamentos mais restritos. E para responderem a essa necessidade começam a desenvolver parcerias com novos tipos de criadores de conteúdos alargando o alcance criativo da sua marca reposicionando ativos – o que leva a uma matriz de gestão de direitos bastante mais complicada.
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“Avaliação de Agências” -Set’17
Richard Benyon (CEO da Decidware) partilha os resultados do último estudo feito pela World Federation of Advertisers (WFA) acerca das tendências na gestão e avaliação de desempenho de agências. São apresentadas métricas comuns e as formas como elas se relacionam com a remuneração e são ainda abordados mecanismos para promover parcerias frutuosas e colaborativas.
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“Reduzir a Fraude na Compra Programática” – Set’17
Como parte do esforço para eliminar a capacidade de se poder lucrar no ecossistema de publicidade digital aberta através de inventário de contrafação, o IAB Tech Lab criou um novo protocolo chamado Ads.txt (Vendedores Digitais Autorizados). O Ads.txt é um método que os editores e distribuidores podem usar para declarar publicamente quais as empresas autorizadas a vender o seu inventário digital.
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“Gestão mais Eficaz de uma Agência” – Set’19
A gestão das agências nunca foi fácil, mas a situação foi exacerbada pela natureza mutável do ecossistema da comunicação e pelas dificuldades associadas aos novos desafios. Por isso torna-se importante a compreensão detalhada das necessidades e comportamentos do cliente/agência.
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