Webinar / Apresentação

Neste webinar, Irene Joshy, Diretora de Criatividade e Insights da Kantar para a Ásia e Austrália, explora como as marcas globais podem crescer em novos mercados mantendo a sua autenticidade. A sessão aborda os fundamentos do marketing moderno aplicados à região Ásia-Pacífico, incluindo a definição de identidade de marca global, a importância do alinhamento criativo com o produto e a criação de relevância local através de boas práticas e estudos de caso.

-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN

A equipa de media da WFA analisa neste webinar os resultados da pesquisa Outlook, com previsões sobre a inflação nos preços dos media por região, país, canal e período. Vincent Letang, da Magna/IPG Worldwide, complementa com uma análise sobre a evolução da smart TV, destacando diferenças entre América do Norte e Europa. A sessão destina-se a profissionais de media, compras e marketing interessados em tendências e planeamento orçamental.

-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN

Neste webinar, Matt Davies e Pieter-Paul von Weiler, cofundadores da BetterBriefs, apresentam as conclusões do The Better Ideas Project, um estudo global conduzido em parceria com a WFA sobre os desafios na avaliação de ideias criativas. Com base em mais de 1.000 respostas de profissionais de marketing e agências, a sessão revela barreiras críticas ao julgamento criativo, dificuldades no feedback e tendências no processo de conceptualização, propondo práticas para melhorar decisões e resultados criativos.

-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN

Promovida pela WFA, este webinar com Qi-Han, Diretor de Produto para Agências na Google, revela como as inovações em pesquisa impulsionadas por Inteligência Artificial estão a transformar a experiência do consumidor. Nesta sessão aborda o futuro da pesquisa orientada por IA, desfaz mitos sobre comportamentos e tendências, e oferece estratégias práticas para profissionais de marketing se adaptarem. Inclui temas como Google Lens, Pesquisa por Círculo e mudanças no comportamento dos utilizadores na região Ásia Pacífico.

-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN

Neste webinar, Penelope Siraj e Chloe North, da Brainlabs, exploram estratégias eficazes de marketing de influência B2B orientadas por dados. A sessão analisa como sinais digitais ajudam a descodificar a intenção de compra, as mudanças geracionais no consumo de media entre decisores de negócios e as melhores práticas para ativar influenciadores com impacto. Inclui ainda modelos de medição de eficácia e exemplos práticos para otimizar resultados no cenário digital de 2025.

-> ACESSO RESTRITO A ASSOCIADOS APAN