Webinar / Apresentação

Neste webinar, Irene Joshy, Diretora de Criatividade e Insights da Kantar para a Ásia e Austrália, explora como as marcas globais podem crescer em novos mercados mantendo a sua autenticidade. A sessão aborda os fundamentos do marketing moderno aplicados à região Ásia-Pacífico, incluindo a definição de identidade de marca global, a importância do alinhamento criativo com o produto e a criação de relevância local através de boas práticas e estudos de caso.

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A equipa de media da WFA analisa neste webinar os resultados da pesquisa Outlook, com previsões sobre a inflação nos preços dos media por região, país, canal e período. Vincent Letang, da Magna/IPG Worldwide, complementa com uma análise sobre a evolução da smart TV, destacando diferenças entre América do Norte e Europa. A sessão destina-se a profissionais de media, compras e marketing interessados em tendências e planeamento orçamental.

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Neste webinar, Matt Davies e Pieter-Paul von Weiler, cofundadores da BetterBriefs, apresentam as conclusões do The Better Ideas Project, um estudo global conduzido em parceria com a WFA sobre os desafios na avaliação de ideias criativas. Com base em mais de 1.000 respostas de profissionais de marketing e agências, a sessão revela barreiras críticas ao julgamento criativo, dificuldades no feedback e tendências no processo de conceptualização, propondo práticas para melhorar decisões e resultados criativos.

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Neste webinar, Penelope Siraj e Chloe North, da Brainlabs, exploram estratégias eficazes de marketing de influência B2B orientadas por dados. A sessão analisa como sinais digitais ajudam a descodificar a intenção de compra, as mudanças geracionais no consumo de media entre decisores de negócios e as melhores práticas para ativar influenciadores com impacto. Inclui ainda modelos de medição de eficácia e exemplos práticos para otimizar resultados no cenário digital de 2025.

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Neste webinar, Matt Beswick, Diretor de Estratégia e Co-Fundador da Blush, desvenda os princípios fundamentais do SEO e como aplicá-los de forma eficaz num cenário digital em constante evolução. Nesta sessão explora as estratégias alinhadas aos objetivos da marca, a integração entre conhecimento humano e otimização por IA, e dicas práticas para escolher as parcerias certas em SEO. Uma oportunidade para profissionais de marketing compreenderem as exigências do SEO em 2025 e otimizarem os seus conteúdos com impacto.

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